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Ainsi, certains s’interrogent désormais sur le nécessaire changement d’échelle des fonctions marketing et communication allant parfois jusqu’à mettre ces fonctions dans l’obligation de prouver leur valeur ajoutée dans l’écosystème digital.
Dircom et directeur marketing scrutent désormais l’horizon pour définir les rôles qu’ils auront à jouer dans un futur plus ou moins proche mais aussi pour connaître les nouveaux enjeux organisationnels et les mutations des pratiques métiers.
Plutôt que de subir les bouleversements en cours ou à venir, il semble que les fonctions marketing et communication se préparent à faire face à ces challenges.
Quelques éléments de réponse dans notre veille sur la digitalisation des compétences :
- Les directeurs marketing ont-ils une valeur ajoutée ?
- [Débat] Faut-il centraliser le marketing ?
- Les nouveaux 4 P du marketing dans un contexte de transformation digitale
- Quels sont les enjeux majeurs qu’un dircom doit désormais intégrer ?
- Quels enjeux pour les dircom et leurs équipes en 2016 ?
